Bir ismin söz verdiği şeyi görsele dönüştürmek, kimlik tasarımının en zor ve en keyifli kısmı. MEET için bu söz basitti: buluşmak.
Sembolü ararken tek bir figür yerine birbirine dönmüş iki figür çizdik. Biri fikri, diğeri biçimi temsil ediyor; biri markayı, diğeri tasarımcıyı. Aralarındaki ince boşluğu bilerek bıraktık — buluşma tam o anda oluyor.
İsim bir fiil
Çoğu stüdyo adı bir sıfattır ya da bir isimdir. MEET bir fiil. Fiil olan bir adı tek bir şekle indirmek işi zorlaştırıyor, çünkü fiil tek başına duramaz: birinin bir şeyle buluşması gerekir. Tek figür çizsek “biz” derdik. İki figür çizince “biz ve siz” diyebiliyoruz. Sembolün iki parçalı olması bir biçim tercihi değil, adın gerektirdiği şey.
Asıl karar boşlukta
Uzun süre iki yarımın nerede duracağını denedik. Değdirince iki parça tek bir şekle dönüşüyor, ortadaki gerilim kayboluyor — tek figüre geri dönmüş oluyorsunuz. Fazla açınca iki ayrı işaret oluyor, aralarındaki ilişki okunmuyor.
Aradaki boşluk şu an sembol genişliğinin yaklaşık yüzde altısı. Küçük bir sayı ama sembolün bütün anlamı orada duruyor: iki taraf birbirine dönmüş, henüz birleşmemiş. Buluşma bitmiş bir durum değil, olmakta olan bir an.
Bunu sitede denenebilir hâle getirdik: Playground sayfasında iki yarımı tutup ayırabilir, sonra buluşturabilirsiniz. Ayrıldığında sembolün ne kaybettiğini görmek, boşluğun neden o kadar olduğunu anlatmanın en kısa yolu.
Buluşma ile tanışma aynı şey değil
Ad iki anlamı birden taşıyor ve ikisini ayrı tuttuk.
Buluşma kavramdır: sembolün iki yarımı, çalışma adımlarımız, manifesto — hepsi fikirle biçimin buluşması üzerine kurulu. Tanışma ise davettir: menüdeki “Tanışalım”, hero’daki rozet, ilk toplantı. Biri ne yaptığımızı anlatır, diğeri kapıyı açar.
İkisini tek kelimeye indirseydik daha kolay olurdu ama kavram çökerdi. Bir markayla tanışmak bir kere olur; buluşmak her projede yeniden olur.
Wordmark: eksiltme işi
Sembolün yanındaki “meet” tek bir aileden, tek ağırlıkta, küçük harfle yazılıyor. Serif yok, ikinci bir font yok, büyük harf yok. Vurguya ihtiyaç duyduğumuzda aynı ailenin italiğini ve coral rengini kullanıyoruz — yeni bir ses eklemiyoruz.
Küçük harf bilinçli. Büyük harf duyurur, küçük harf konuşur. Adı bir fiil olan bir stüdyo için ikincisi doğru olan.
Bir logo ne zaman biter
Bitmiyor. Yerine oturuyor.
Bu yazıyı yazarken sembol yerli yerinde duruyordu ama wordmark’ta küçük bir şey rahatsız ediyordu: “t” harfinin üst kolu, yanındaki harflerle aynı hizada durmuyordu. Sol ucunu bir tık uzattık, üst kenarını hizaladık. Ölçtüğümüzde fark şu kadardı: harf yüzde sekiz genişledi, yüzde iki buçuk alçaldı. Başka hiçbir şeye dokunmadık.
Kimse bakıp “t harfi düzeldi” demeyecek. Ama yan yana koyduğunuzda yenisi oturuyor, eskisi kıpırdıyor. Kimlik tasarımının çoğu bu ölçekte geçiyor: kimsenin fark etmeyeceği düzeltmeler, herkesin hissedeceği bir bütün.